おいしく食べて
「脂肪と腸のWケア」を

「ビヒダスW」を開発・発売された背景について教えてください。

近年は健康意識の高まりを背景に、ヨーグルトを朝食代わりに食べたり、毎日の食生活に取り入れたりする方が増えています。中でもプレーンタイプや大容量タイプは、比較的コストパフォーマンスが高いこともあり、多くの方に選ばれています。

一方で、30～40代女性に着目すると「年齢に伴うカラダつきの変化」や「ダイエット」への関心が高いということが見えてきました。また、ヨーグルトに対しても、おなかに関することだけでなく、カラダづくりの効果を期待する声が増えていたのです。

そこで私たちは、忙しい毎日の中でも無理なく続けられる「頑張りすぎないカラダづくり」を提案したいと考えました。

大容量のカテゴリーでは久しぶりの新商品だそうですね。

ビヒダスシリーズから大容量プレーンタイプの新商品を発売するのは17年ぶりです。

ビヒダスシリーズでは、これまで腸内環境や便通にアプローチする商品を中心にお届けしてきました。しかし、生活者ニーズが変化する中で、新しい健康価値も提供していきたいという考えに至ったのです。

今回の商品は「BMIが高めな人のおなかの脂肪を減らすはたらき」と「腸内環境を整えるはたらき」の2つを訴求しているのが大きな特長です。「毎日のケアを1つの習慣で続けたい」という方にとって、無理なく取り入れやすい選択肢になればと考えています。